American Diabetes Association "ommärker sig" med nytt nytt utseende och fokus

American Diabetes Association (ADA) vill göra om sig själv.

Dess nya VD erkänner att de har avvikit från sitt ursprungliga uppdrag att ansluta och stödja patienter, och de vill komma tillbaka till det med ett nytt nytt utseende och en ton av konversation.

Organisationen tillkännagav denna insats med ett pressmeddelande och ett webbseminarium i mitten av maj, bara några veckor före sin enorma årliga Scientific Sessions-konferens som samlar ungefär 16 000 diabetesläkare varje juni. Tidpunkten är verkligen tänkt att utlösa diskussioner som leder till den stora händelsen eftersom många ögon världen över är inställda på diabetes.

“Ansluten för livet”

Det är ingen hemlighet att ADA inte har gjort det bra genom åren med att få kontakt med människor som lever med diabetes här och nu. Att tjäna sina läkare har varit prioriterat.

Med den nya VD Tracey Brown som tog över rodret i juni 2018 (den första kvinnan i färg som innehar denna position och också den första som bor tillsammans med T2D själv) har ADA spenderat det senaste året på att utvärdera hur man kan flytta fokus tillbaka till människorna som lever med denna sjukdom.

Den nya ADA-slogan som de har presenterat är: "Connected for Life", och hänvisar naturligtvis till "vi är alla i det här tillsammans" -mantrat.

För många av oss PWD (personer med diabetes) kan det initiala svaret på detta vara ett ögonblick. Men vi får höra att det kommer att ske en påtaglig förändring av ton och fokus, tillsammans med att vissa befintliga program och initiativ avslutas för att ge plats för mer lokal samhällspersonal och volontärengagemang.

ADA har redan börjat skapa en ny marknadsföringskampanj med en stor röd fyrkantig bakgrund för att representera ”omramning” av konversationen om diabetes i detta land. De vill handla mer om att "ge PWD och deras nära och kära" att dela med sig av sina berättelser.

"Vi var tvungna att gå tillbaka och ha ett ögonblick av sanning om ADA", sa Brown under mitten av maj-webinar. Hon konstaterade att organisationernas ursprungliga grundare 1940 lade ut ett uppdrag fokuserat på att ansluta och stödja personer med diabetes; ADA var tänkt att fokusera på hela spektrumet av medicinska, sociala och ekonomiska problem i samband med denna sjukdom.

Istället konstaterar hon att PWDs "kan kännas som om vi är en auktoritet, men de känner inte att vi ansluter till dem eller att vi tillför tillräckligt med värde i deras liv som vi skulle kunna eller skulle vilja se."

Varför behöver ADA ommärkning?

Till att börja med lever cirka 50% av landet nu med någon form av diabetes eller prediabetes. Det är ganska häpnadsväckande i sig, och ADA erkänner att det inte har gjort tillräckligt bra jobb för att öka medvetenheten om epidemin eller för att ansluta människor i D-gemenskapen som redan lever med diabetes.

Som ett första steg som ny VD säger Brown att hon fick organisationen att gå tillbaka och undersöka dess decennielånga historia och hur det går att hjälpa människor med diabetes.En del av det involverade en "100-dagars lyssnande turné" där Brown och andra ADA-ledare reste landet för att prata med PWD och deras nära och kära, ADA-personal och volontärer, läkare, lärare, vårdpersonal, branschfolk, givare och forskare.

Det medicinska samfundet ger ofta ADA höga betyg för sitt fokus på forskning och vetenskap, men att prata med PWD och deras familjer är en annan historia, medger Brown. "Det här är ett sanningsserum som vi var tvungna att ta", säger hon.

Så ADA såg sig i spegeln och frågade sig själv:

• Är vi för säkra?
• Är vi alltför respekterade för att förändras?
• Är vi för konventionella för att vara kreativa?
• Är vi också inställda på att vara innovativa?
• Är vi på ADA för OK med att vara OK?

”Slutsatsen är att diabetes är alldeles för viktigt (för oss på ADA) för att bara vara OK. Det fick oss att tänka om hur vi arbetar ... och vi började hacka oss själva, säger Brown.

Hon berättar om hur de hörde högt och tydligt från patienter att de inte kände sig anslutna till eller av ADA. Alltför ofta talas inte alls om diabetes och det finns fortfarande felaktig information, stigma och skylla förknippade med detta tillstånd - särskilt typ 2 och prediabetes.

"De började med att berätta för oss att vi inte pratade äkta och öppet och inte delade sin" vardagliga verklighet "med diabetes," sa hon. ADA säger om vad det kallar en ny strategisk arkitektur och säger att det nu har en tydlig väg för hur den ska fungera framöver och sätta sin vision i rörelse.

Det var här ADA-ledaren talade om att ”sätta patienten i centrum” för allt den gör, vilket vi alla vet är ett motord och ett gemensamt tema. Beviset kommer att ligga i puddingen av vad de faktiskt kommer att förändra.

Hur kommer landets största ideella diabetes att förändras?

Ny tagline: ADA: s nya "Connected for Life" -rubrik lanseras redan offentligt. Poängen är att visa hur organisationen inte bara fokuserar på boteforskning utan också på diabetesfrågor i verkliga livet och kopplar människor till resurser och till varandra för att hjälpa dem att leva bättre och hälsosammare.

Red Frame-logotyp: Användningen av denna bild representerar ”omramning av konversationen” om diabetes. ADA tog faktiskt sina nya ljusröda 7-fots röda tapet "ram" -skyltar till lokala samhällen och bjöd in människor att stå framför dem för foton - för marknadsföringsändamål, tydligt, men de uppmuntrar människor att dela sina personliga berättelser för större bra.

Prisvärdhet och tillgång: "Vi kommer att fortsätta att luta oss mot (frågan om) prisvärd insulin och fortsätta att kämpa för tillgång, för personer med diabetes", säger Brown. ”Vi måste fortsätta att höja rösten och göra allt för att göra det. Period, historiens slut. Vi kommer inte att gå ifrån det, och du kommer att se oss öka volymen på det. ”

Näring: ADA-ledaren säger, ”det finns så mycket information om diabetesnäring, vad som är rätt eller fel och passionerade människor på så många fronter som är relaterade till mat. Vi släppte ett konsensusdokument i början av 2019, med erkännande av flera näringsterapier eftersom det inte finns ett "one-size fits all" -svar för PWD. ADA kommer att dela och skapa program för D-gemenskapen som riktar sig till de olika dieterna, inklusive Paleo och lågkolhydrat och så vidare. ”

Cure Research: ADA planerar att driva mer på sitt Pathway-program som stöder unga forskare som bidrar till diabetesfältet, särskilt för att de yngre generationerna inte typiskt är de som får mest finansiering för sin forskning. Programmet handlar också om att arbeta med en mängd olika branschpartners, utöver traditionella "Big Pharma", säger ADA.

Samhällsengagemang: Under de senaste åren hade ADA flyttat mer av sina ansträngningar och program bort från lokala samhällen och fältkontor, till förmån för dess östkustkvarter och nationella insatser. Nu kommer det att förändras. ADA har börjat lägga mer resurser på lokala kontor, återupprätta Community Leadership Boards och återförhandla med lokala frivilliga. "Det är där gummit möter vägen, och de har hjärtslag för samhället", säger Brown.

Så det är mager direkt från ADA själv. Vi bad om mer detaljer och konkreta exempel på hur organisationen planerar att göra dessa stora förändringar, men de vägrade att ge ytterligare detaljer just nu.

Antar att vi måste vänta och se om "omramning av diabeteskonversationen" av ADA översätter till mer än bara en ny röd fyrkantig bakgrund, eller om organisationen faktiskt kommer att göra bättre på sätt som är viktiga för PWD.