Du har sett dem på TV och online. Du kunde inte låta bli att de fångade ditt öga eller fick dina öron att rädda, trots dig själv. Vi pratar om de allt vanligare diabetesannonserna, mest fyllda med leende glada ansikten och energisk spänning om vad produkten riktar sig till PWD (personer med diabetes). Ibland är det bara svårt att svälja.
Ja, vissa har till och med fängslande låtar, stora skådespelare eller kändisar, eller kreativa snurr för att stöta på intresset för dessa sjukdomshuggande erbjudanden. Har du sett de senaste TV-platserna för Ozempic en gång i veckan, till exempel? “OH ... människor med typ 2-diabetes är så UPPSPÄNDA…!”
Vi har uppenbarligen ett problem i USA när det gäller att bombas med marknadsföring av Pharma- och enhetsföretag, och det har kommit upp i det senaste samtalet om sjukvårdskostnader och reglering av läkemedelspriser. Endast USA och Nya Zeeland tillåter att dessa TV-annonser dyker upp som de gör. Men när du går bort från den stora seriösa politiska debatten, måste du ibland bara smeka eller skaka huvudet om den faktiska kvaliteten och innehållet som visas i dessa reklamfilmer.
Så, Diabetesvänner: vilka är de bästa och värsta av dessa annonser du någonsin har sett?
Vi har naturligtvis våra egna åsikter. Såsom de med klingor som “Tresiba Ready” som fastnar i sinnet tack vare Novo Nordisk som skjuter sitt nya basinsulin. Idag ser vi tillbaka på ett antal av dessa annonser genom åren bara för skojs skull - med absolut inget vetenskapligt stöd eller ens "vad gick med i den marknadsföringen?" forskning här ... bara våra ödmjuka personliga åsikter om reklam vi gillade och gillade inte så mycket som PWD.
Kändisar i diabetesreklam: förr och nu
Du heter kändis med diabetes, och de har antagligen visats i en D-reklam. Några favoriter som sticker ut för oss genom åren inkluderar ...
Nick Jonas:
Popsångaren och nu-skådespelaren har varit i sin andel av reklam sedan han tillkännagav sin typ 1-diagnos 2005 - från hans yngre uppträdanden i JDRF-annonser och allmänna D-medvetenhetsfläckar till Type One Walk-kampanjer och några produktspecifika annonser i senare år. För flera år sedan gjorde han den här ganska moderna reklamen för Bayer som fick honom att gunga gitarr för att plugga in "plug and play" -funktionaliteten på denna USB-mätare (se vad jag gjorde där ?!) och sa "Hur coolt är inte det?”Den här gick verkligen in på den yngre marknaden.
I en smidig video som han gjorde 2015 (efter 10 år med diabetes) dök han upp i den här snygga, polerade "bakom kulisserna" reklam för Dexcoms kontinuerliga glukosmonitor. Tack och lov håller Nick det verkligen verkligt när han pratar om sin diabetes och hur CGM har hjälpt honom.
Crystal Bowersox och BB King:
Vi måste ge rekvisita till de fantastiska musikinfusionsannonserna med countrymusikstjärnan Crystal Bowersox och den sena blueslegenden BB King, båda medlemmar i vår Diabetes Community som har gjort OneTouch-glukosmätare genom åren. Vi är stora fans av Mr. Kings musik och älskade verkligen hur dessa två gjorde ett inspelningssegment med Crystal som körde för att träffas och jam med Mr. King.
“Testa med förtroende“
Vi älskade också den här som heter "Guitar Fingers" som Crystal och BB King gjorde tillsammans.
Tyvärr förlorade vi musiklegenden BB King i maj 2015 - en stor hit inte bara för den musikaliska världen utan också för vår diabetesgemenskap, där han var en så passionerad förespråkare. RIP, Mr. King.
Mary Tyler Moore:
Den sena skådespelerskan gjorde JDRF till sin passion i livet tack vare sin egen typ 1-diagnos vid 33 års ålder, och hennes TV-närvaro i D-reklam går tillbaka många år till slutet av 70-talet och början av 80-talet. Du kan fortfarande hitta några decennier gamla reklam som den här från 1989 när JDRF ännu inte hade lagt R i sitt namn och då fortfarande var JDF. Åh ja, och kommer du ihåg när JDRF / JDF kallade 90-talet som "Cure of the Cure" ...? Ja.
Naturligtvis flyttade Mary upp i JDRF-raden genom åren innan hon gick bort 2017. En av hennes senaste minnesvärda annonser ställde frågan, "Hur ser hopp ut?"
Dina Merrill (från 70-talet):
En annan JDRF (dåvarande JDF) reklam från ännu tidigare - för fyra decennier sedan - presenterade den sena skådespelerskan Dina Merrill, som en gång kallades ”den nya Grace Kelly” för sina roller i 40- / 50- / 60-filmer. Senare vände hon sig till ekonomi och filantropi, men den här pärlan i en reklam från 70-talet är fortfarande en klassisk kändissteg för den då mycket unga JDF.
Wilford Brimley:
Visst INTE i vår favoritfil, men hur kan vi inte nämna Wilford, den ursprungliga besvärliga diabetes-TV-killen som lever med typ 2 och var talesman för Liberty Medical? Det är svårt i dessa dagar att hitta faktiska Wilford-diabetesreklam utan att någon parodi eller redigerad version dyker upp, men vi kunde hitta den klassiska platsen liksom den här där han uttalar detta tillstånd på det signaturen "diah-beetus" som han gör .
Självklart är det svårt att inte smeka på den här legendariska platsen med Wilford som rider på häst och bär sin cowboyhatt! ("Gå av hästen och gå!" - eller hur?)
Wilford arbetade också en del för Michigan-baserade medicinska leverantörsföretag Binsons under en tid, som denna "All Your Needs" -annons för att marknadsföra OneTouch Ultra 2 meter där ... och gissa vad? Han uttalar fortfarande inte diabetes korrekt! Se den reklam här.
Alan Thicke:
Ytterligare en anmärkningsvärd annons i den här kategorin kommer från den fantastiska D-Dad Alan Thicke (vars vuxna son fick diagnosen T1D som barn) som är mest känd för sin roll i 80-talets TV-show Växande smärtor. Även om vår D-gemenskap förlorade Alan 2016 efter en hjärtinfarkt, hade han dykt upp i reklam genom åren - den viktigaste reklamen för honom som kommer att tänka var CCS Medical Supply om kostnadsfria mätare levererade direkt till din dörr. Det börjar (pinsamt) med: "Uppmärksamhet! Om du har diabetes ...! ”
Accu-Chek: Dansvärd och bemyndigande!
Ärligt talat tror jag att min mest favoritdiabetesprodukt reklam genom tiderna är Accu-Chek Nano-reklamen. Jag kan inte ens räkna de gånger jag har gått ut i full dansrörelser till denna D-melodi när den har kommit upp på TV eller online. Fortsätt, försök bara motstå!
Andra Accu-Chek-produkter har naturligtvis sina egna reklamfilmer, och det finns till och med andra versioner för Nano - som den här reklamen från 2009 för Aviva Nano-mätaren som har en förförisk spionkänsla från James Bond. Var noga med att räkna ner som reklamen gör när du tittar på den - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Jag tycker att den här är bemyndigande, men jag kan inte säga att den är särskilt dansvärdig som Nano-platsen. Ändå har det ett bra slag för det och Roche gör ett bra jobb här med sina slagord av "We've Got You" och "Innovation That Matters."
Det värsta ... eller inte så imponerande
Nej, inte de ED. Och nej, inte nervvärk eller andra komplikationsreklam.
Även om vi måste ge kudos till Cedric the Entertainer för att göra en "Step On Up" -reklam med ADA om diabetisk nervsmärta. Han "får det faktiskt" för att han såg sin pappa drabbas av denna smärtsamma komplikation.
Vi saknar inte de komplikationsinriktade produktannonserna där människor verkar förvirrade och olyckliga tack vare D-komplikationer (är vi inte alla?). Snarare verkar de flesta av diabetesreklamerna där ute vara alltför glada och positiva - som om varje produkt var en magisk kula för att lösa alla våra D-problem.
Allvarligt, budskapet verkar vara att genom att ta denna medicin eller använda den mätaren, kommer vi att vara lika lyckliga över livet och diabetes som de betalda skådespelarna som grinar som de poserar med "familj och vänner" som gör glada saker ... eller hur? Vem försöker dessa företag lura ?! Varför kan de inte vara lite mer realistiska om den gryniga verkligheten av diabetes?
Typexempel:
- Kom ihåg den konstiga ”flytande Toujeo-insulinpennan” som kanske har fått ögonen på TV - som officiellt kallas ”Journal” -reklam. Japp, det är en Sanofi-annons för deras nyaste basinsulin som ska vara bättre än Lantus och godkändes i början av 2015. Men ärligt talat är det en slags freaky att se allt i pappersliknande form, inklusive kvinnans hund, hennes man på hem och andra människor. Den här kan faktiskt ge dig mardrömmar!
- Januvia "Lovely Day" -reklam för en DDP-4-produkt från Merck innehåller alla klassikerna - en kvinna som tar trappan och en annan går i parken, en man som tittar på barnets basebollspel och en man och hustru som gärna lagar mat tillsammans. Naturligtvis kompletterar den otroligt långa listan med roliga biverkningar som illamående och kräkningar alltid dessa positiva fläckar så bra ... INTE.
- En liknande AstraZeneca “All Walks of Life” -annons som främjar Farxiga, som är en SGLT2-hämmare en gång dagligen som just godkändes 2014. Återigen ringer inte överdriven lycka.
- En Victoza-annons av Novo berättar: "Hej, det är inte insulin!" Men vänta ... det är fortfarande injicerbart, så varför ser dessa fauxpatienter så glada ut?
- Denna reklam av Tri-State Medical riktad mot Medicare folk, med den generiska On Call Vivid Glucose Meter (säg vad ?!). Den har en kille i en labrock som pratar, en demo av någon som kontrollerar deras BG och en vit skåpbil som förmodligen transporterar förnödenheter ... (vänta på det) ... precis utanför dörren! Och vad händer med den här pyramiden av lådor och förnödenheter bakom honom ?!
Åh, och låt oss inte ens gå in på det den värsta diabetesinfomercialen genom tiderna ... från våren 2015, då republikansk presidentkandidat och tidigare Arkansas-regering Mike Huckabee spelade in i sin egen ”diabeteskur” -annons och kallade sig själv en ”tidigare diabetiker”. Detta var en tonhöjd för Barton Publishings så kallade "Diabetes Solution Kit" (se även: ormoljebild). Huckabee har gjort samma mirakelhöjd om cancerläkemedel och har tagit mycket flack om det trots att han fortsätter att försvara sina ansträngningar.
Meter Boy på diabetesannonser
För ett visst perspektiv som kan skilja sig från vårt eget, kontaktade vi Brad Slaight, som inte bara är en kollega typ 1 utan också en Hollywood-insider själv som skådespelare, komiker och författare. Han har hållit koll på dessa diabetesfläckar i många år. Han berättar att det som fångar hans ögon idag är helt enkelt överflödet av dessa diabetesfläckar jämfört med tidigare år. Det och innehållets enkelhet.
”Jag har lagt märke till i insulinpennannonserna att de visar människor på restauranger som placerar sina pennor på bordet bredvid tallriken. Aptitretare? Efterrätt? De pratar också regelbundet om målet för en A1C, vilket är viktigt men det verkar som om det är allt som betyder något. De flesta, om inte alla, är inriktade på typ 2, vilket uppenbarligen är en mycket större marknad. Personligen skulle jag vilja se fler PSA utbildar allmänheten men det finns inga pengar i det. ”
Brad råkar vara rösten för "Meter Boy" i den animerade Diabetes Hero Squad-serien (och en tecknare här på 'Mina), och han berättar att han skulle vilja ta på sig att föreslå några roliga, PSA-liknande annonser för diabetesmedvetenhet för att driva tillbaka frekvensen av produktreklam. En idé som han och hans D-Hero Squad-team har arbetat med är en plats som lyfter fram symptomen på typ 1-diabetes så att en diagnos inte missas. Den platsen kan ses här.
Ingen dålig idé, Brad. Vi kan definitivt komma ombord med superhjältar som lär ut diabetes!
Så det är vår uppfattning om de bästa och sämsta reklamerna för diabetes, som vi ser dem. Vad sägs om er alla?
